Monopoly, Pringles, Dreamworks gibi geniş kitlelerce bilinen logolarda yer alan erkek karakterler, medyada “bilinçsiz önyargı” ile mücadele etmenin bir yolu olarak “Creative Equals” tarafından yeniden tasarlandı.
Projeyi 8 Mart 2018’de “Dünya Kadınlar Günü” ile aynı zamana denk getiren “Creative Equals”, yaratıcı endüstrilerdeki çeşitliliği teşvik etmeyi amaçlarken, dünyanın “eşit bir mercekle” hayal edilmesini istedi. Kampanyanın amacı sadece dengesiz markalamaya ışık tutmak değil, aynı zamanda yaratılan işlerin çeşitliliğini sorgulamaktı.
“Creative Equals” CEO’su ve kurucusu Ali Hanan, “Bilinçsiz önyargı, şu anda medyada çok büyük bir konudur, ancak logo ve maskotlarda genel olarak erkek figürlerin kullanıldığını ve bunu hiç kimsenin fark etmediğini gördük” dedi. Ortya çıkan bu durumun ise dünya çapındaki tasarım direktörlerinin sadece yüzde 11,5’inin kadınlardan oluşmasından kaynaklandığını belirtti.
Küçük değişiklikler sayesinde, logolardaki karakterlerde erkekle kadın arasında bir geçiş sağlanır. Pringles adamı meşhur bıyığını kaybeder, Dreamworks karakterinin yerini bir kız çocuğu alır ve Bic kalemlerinin maskotu için iki at kuyruğu eklenir.
Ali Hanan, “Dünyada çapında yüzlerce sevilen ve tanınmış markayı inceledik ve logolarda kadınların göründüğü oldukça az örnek varken, yönetim kademelerinde çok daha fazla erkek vardı.” dedi.
“Bu markaların hiçbirine kişisel olarak saldırmıyoruz, ancak insanların “International Womens Day” 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’nü kutlaması ve daha fazla kadına ihtiyaç olduğuna dikkat çekmek için çeşitli örnekler göstermek istedik.”
